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Am 16. Oktober 2025 hat die Hotelstars Union in Paphos einen neuen Vorstand gewählt und stellt strategisch auf Künstliche Intelligenz um.
Die Hotelstars Union (HSU), Zusammenschluss von 21 europäischen Ländern zur Harmonisierung der Hotelklassifizierung, hat im Rahmen ihrer 10. Generalversammlung auf Zypern turnusgemäß ihren Vorstand neu gewählt. Bestätigt wurde Markus Luthe (Deutschland) als Präsident, ihm zur Seite steht künftig Vizepräsident Daniel Beerli (Schweiz). Komplettiert wird das Gremium durch Agni Christidou (Griechenland), Joeri Beusen (Belgien) und Magnus Klasson (Schweden).
„Mit der Einführung der überarbeiteten Klassifizierungskriterien für den Zeitraum 2025 bis 2030 und dem Ausbau unserer digitalen Informationsangebote haben wir in den vergangenen Jahren bereits wichtige Impulse für die Zukunft gesetzt“, erklärt Markus Luthe anlässlich seiner Wiederwahl. „Unser Ziel bleibt, die Hotelklassifizierung in Europa gemeinsam weiterzuentwickeln – transparent, verlässlich und auch kompatibel für die digitalen Informations- und Buchungskanäle von morgen.“
Künstliche Intelligenz als strategisches Instrument
Die Hotelstars Union plant, in der neuen Amtsperiode Künstliche Intelligenz gezielt einzusetzen, um klassifizierte Hotels in digitalen Suchprozessen besser sichtbar zu machen. Ziel ist es, dass Informationen aus dem HSU-System in Chatbots, digitalen Assistenten und Suchmaschinen bevorzugt ausgespielt werden.
„Künstliche Intelligenz verändert die Art, wie Menschen Reisen planen und Unterkünfte auswählen. Umso wichtiger ist es, dass geprüfte Informationen über klassifizierte Hotels auch in digitalen Systemen zuverlässig verfügbar sind“, betont Markus Luthe. „Die offizielle Sterneklassifizierung schafft Transparenz – sie bestätigt nicht nur die Qualität eines Angebots, sondern auch die tatsächliche Existenz des Betriebs. In einer zunehmend KI-geprägten Informationslandschaft bietet sie besondere Orientierung und Verlässlichkeit – für Gäste ebenso wie für Plattformen.“
Einheitlicher Standard für Vertrauen und Wettbewerb
Die Hotelstars Union vereint mittlerweile 21 Länder unter einem gemeinsamen Klassifizierungsrahmen. Mit über 22.000 klassifizierten Hotels und mehr als 1,2 Millionen Zimmern setzt sie auf Transparenz, Qualität und fairen Wettbewerb im europäischen Beherbergungssektor.
Gegründet 2009 unter der Schirmherrschaft von HOTREC Hospitality Europe, firmiert die HSU seit 2021 als Vereinigung nach belgischem Recht mit Sitz in Brüssel. Mitgliedsländer sind unter anderem Deutschland, Schweiz, Österreich, Schweden, Belgien, Griechenland, Ungarn und Tschechien.
