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Nestlé und die NBA haben eine mehrjährige Marketingpartnerschaft für 21 Länder auf vier Kontinenten vereinbart. In Deutschland wird die Marke NESQUIK ab Januar 2027 offizieller Partner der Basketballliga.
Die Zusammenarbeit startet am 1. Januar 2027 und umfasst neben NESQUIK in ausgewählten Ländern auch die Nestlé-Marken MILO und NESCAU. Nach Unternehmensangaben handelt es sich um die bislang größte internationale Markenkooperation von Nestlé. Die Vereinbarung ist Teil der Unternehmensstrategie, sich auf weniger, dafür größere globale Marketingplattformen zu konzentrieren, die international konsistent und zugleich lokal relevant umgesetzt werden können.
NBA-Branding und Gewinnspiele im Handel
Die Marketingpartnerschaft umfasst auch Aktionen im Handel. Dazu zählen On-Pack-Kommunikation mit NBA-Branding sowie Gewinnspiele, bei denen Verbraucher Fanartikel und weitere Preise gewinnen können.
Astrid Kloos, Geschäftsführerin Confectionery bei Nestlé in Deutschland, erklärt: „Basketball steht für Teamgeist, Gemeinschaft und Spaß. Gleichzeitig gewinnt die Sportart immer mehr Fans in Deutschland. Diese positive Energie passt perfekt zu NESQUIK – einer Marke, die seit Jahrzehnten Freude und unbeschwerte Momente in den Alltag bringt. Gemeinsam mit der NBA wollen wir die Faszination Basketball in Deutschland teilen.“
Zusammenarbeit in 21 Ländern
Neben Deutschland umfasst die Partnerschaft Australien, Brasilien, Frankreich, Ghana, Indonesien, Italien, Kanada, Kolumbien, Malaysia, Mexiko, Neuseeland, Nigeria, Singapur, Spanien, Thailand, die Türkei, das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten und Vietnam. Auf den Philippinen startet die Zusammenarbeit im Oktober 2027.
Mit der Kooperation wollen Nestlé und die NBA Basketballfans weltweit erreichen. Die NBA sieht insbesondere in der internationalen Reichweite und lokalen Marktpräsenz von Nestlé Möglichkeiten, mit Fans in Kontakt zu treten und das Wachstum des Basketballs zu fördern.
NESQUIK gehört seit mehr als 65 Jahren zum Markenportfolio von Nestlé. Das Sortiment umfasst kakaohaltiges Getränkepulver, Frühstückscerealien und Snacks.
Quelle: www.nestle.de
